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　　不知道你有沒有遇到過這種情況，本來不打算買東西的，只在便利店轉了一圈，然后被食物的漂亮包裝所吸引，愛不釋手，荷包傾倒。在日本，隨處可見設計精美的生活物品，食品包裝的美學更是深入人心。包裝所流淌出的生命力，賦予了食物更豐富的滋味和意義。

　　在自媒體以及網絡不發達的時候，許多偏僻山村的農作物土特產，相當缺少渠道銷售出去。但是，日本四國地區的偏僻鄉村“四萬十市”地區的土特產，卻通過舊報紙做成的購物袋，成功地推廣了出去。

　　最初的構想是設計師梅原真先生在2002年提出的，旨在用刊載了地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產，以便當地的風土人情、地區特色，隨著客戶以及這些舊報紙購物袋，傳播出去。“也許帶回到城市，顧客會認真看一眼地方報紙上的新聞呢，也許就會對四萬十市這個小山村產生點印象。”梅原真先生說。

　　日本的小山村四萬十市(Shimanto)位于四國高知縣，人口約有三萬四千多人，緊依著風景秀麗的四萬十川，這條河流清澈見底，被稱為“日本最后的清流”。居民運用當地的好水，發展了不少地方特產，如稻米、紅茶、香魚、水產藻類、燒酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠，如何將這些土特產、農作物銷售出去，成為當地政府的重要課題。

　　日本“道之驛”

　　日本從1993年開始，由國土交通省制定了《道之驛整備綱要》，開始全面推動“道之驛”的建設。“道之驛”是指一種設置在一般公路旁、具有休憩與振興地方等綜合功能的道路設施，其作用非常類似設置在高速公路(自動車道)旁的服務區和休息區等公共設施。它擁有24小時皆可提供服務的停車場、廁所、電話與旅客服務中心之類可提供訊息的設施，也可在道之驛內見到與當地文化、知名景點、特產有關的各種商業或服務活動，例如農產物直售所(農產品直銷中心)、商店與餐廳等，販售地方的土特產以及提供旅游的各項服務，包括民宿、農家樂等體驗活動等。

　　如何對一個鄉村進行營銷呢，最好的方式就是讓當地的風土人情印在人的心里，道之驛就像是鄉村地區的門面。許多游客沿著國道開車旅行，經常透過這些道之驛去理解一地的風土人情。

　　舊報紙購物袋

　　2007年，四萬十市的“十和道之驛”開幕，負責經營道之驛的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的構想，用舊報紙做成購物袋及包裝紙，提供游客攜帶或送禮。

　　由于設計充滿巧思，不僅傳達了重視環境生態的理念，也把日本傳統的“折紙”和“惜物”觀念巧妙結合在一起，引起了廣泛的報道和注目。“四萬十市十和道之驛”的舊報紙購物袋成為幾乎每位旅客帶回家的紀念品。

　　于是，這些舊報紙上所刊載的當地風土人情，隨著這些購物袋走出小山村來到了城市，也隨之被人們了解和熟知。

　　創意從征集中來

　　直到如今，當地用舊報紙做成購物袋的熱度仍持續發酵中，不僅成為當地的特色，每年他們更推出各種設計競賽，帶動全國大眾一起集思廣益，提供用舊報紙回收做成紙袋的創意。這些購物袋創意，提高了這個偏僻小山村的名聲，同時帶動了當地的土特產銷售。2014年，四萬十市的舊報紙購物袋參加了由著名設計師所策劃的主流設計展，并獲得了國際媒體的關注。

　　一個舊報紙做成購物袋的創意，給四萬十市帶來了遍及全日本的知名度。當地村民表示，只有重視作為品牌靈魂的地方風土人情，才能夠真正讓本地的特色農作物、工藝品映入人們的心靈。

　　摘自《美好生活》