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　　為了吸引游客，瑞士的一個偏僻小村莊，最近搞了一場逆天的電話營銷。只用短短6天時間，就吸引到了2300萬人的目光，原本寂靜的村子一下就火了。

　　實際上，歐洲的小鎮(zhèn)為了招攬游客一直都花樣百出。之前瑞典為了吸引人氣，設(shè)了一個“國家號碼”，所有人都能打這個電話，電話那頭接聽的可能是瑞典的任何一個公民。

　　最近，瑞士的Graubünden州(格勞賓登州，簡稱格州)的Tschlin村為了招攬游客，也辦了一個類似的活動。

　　這個村被大山包圍，村子里總共只有166人，整個村子美麗寧靜，村民們過著詩意的田園生活。村民們希望全世界都能領(lǐng)略到村子的美麗，可是該怎么做呢?

　　“村子廣場上不是有個鈴聲超響的公共電話亭嗎?就用它!”村民們討論的時候有人靈光一閃。于是，之前一直被村民冷落的公用電話亭，就這么一下子變成了這次活動的主角。

　　村子里的人公布了這個電話亭的電話號碼，所有人都能撥打這個電話。一旦有人打過來，電話亭就會發(fā)出響亮的鈴聲，整個村子都能聽見，聽見鈴聲的村民就要第一時間跑過去接電話，如果電話最終無人接聽，那打電話的人就能免費獲得一次來格州旅游的機會或者其他大獎。

　　于是，類似的畫面在村子里不停回放：只要一有鈴聲響起，當?shù)卮迕窬头畔率掷锏幕顑海R上飛奔過去接電話。有正在上班的便利店員工，有在地里干活的大媽，有給小店卸貨的老大爺，有熨衣服的家庭主婦，就連剛放學回家的小朋友也歡樂得參與其中。有時候，村民可以跟電話那頭完全陌生的來電者熱絡(luò)地攀談起來。有時接完一個電話，另一個馬上又來了。就算是刮風下雨的天氣，當?shù)卮迕襁€是得敬業(yè)地去接電話。

　　在活動的網(wǎng)站上，參與者還能看見正在跟你通話的人長什么樣。當然，也有跑得太慢沒接上的，那打電話的人就能拿到大獎。

　　在這場持續(xù)6天的電話營銷活動中，總共有3萬人撥打了該號碼，最后進行了4000次成功通話。活動的宣傳視頻收到150萬次點擊，宣傳網(wǎng)站的點擊量提高了50萬。2300萬人通過各個媒體報道，第一次聽說了這個小村莊。

　　其實這只是格州旅游局的又一次成功宣傳，他們之前還策劃過2次同樣精彩的創(chuàng)意。因為格州美麗小村莊很多，但幾乎都沒什么人聽說過它們。

　　2011年，格州里一個人口只有79人的小村莊Obermutten也做了一次推廣。這個村子有個幾乎無人問津的facebook(社交網(wǎng)站)頁面。

　　村子表示，只要你上facebook給他們點贊，他們就會把你的facebook資料打印出來貼到村里的公告板。這個奇特的活動吸引了很多網(wǎng)友，很快村子里的公告板就貼不下了。于是活動延伸到了村子的各個角落，有的房子整面墻上都貼著網(wǎng)友的資料，整個村子儼然成了facebook 的海洋。

　　這場活動使得Obermutten村的facebook頁面增加了來自32個國家的12000個粉絲，新粉絲不但會受到管理員的熱烈歡迎，他們的每個提問也都會得到回復。在媒體的報道下，這個原本并不為人所知的小村莊被6000萬人所了解，更重要的是格州旅游局的訪問量增加了250%。

　　這個活動總共只花費1萬瑞士法郎，卻獲得了240萬法郎的宣傳效果。

　　2015年，格州旅游局把位于蘇黎世一個火車站的廣告牌改造成了可以進行通話的屏幕。

　　屏幕的另一頭是一個坐在山上怡然自得的老爺子，他打開電腦，直接跟火車站的路人來了一次視頻聊天。他會直接叫住不明所以的路人，說要邀請他們旅游，并且當場打印出了前往格州的火車票，但這列火車馬上就要出發(fā)。所以路人必須快速決定，自己是要繼續(xù)原來的行程，還是干脆去一趟，來一次說走就走的旅行。視頻里的白發(fā)老爺子還會熱心地幫助難以抉擇的上班族或者大學生請假。

　　最后，這些接受邀請的路人來到老爺子所在的山上，一起吃飯、欣賞美景。而這一切，也全程通過火車站的廣告牌播放了出來。

　　很多人將這幾次創(chuàng)意稱為“最走心的旅游廣告”，通過它們，越來越多的人注意到Graubünden州，喜歡上那里，最后去到格州旅游，并且留下了美好的回憶。

　　來源：微信公眾號英國那些事兒

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