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　　——在第十五屆全國“村長”論壇上的演講

　　文/中國旅游協會會長邵琪偉

　　鄉村旅游是廣大農民朋友和農村工作者的偉大創造，當然其中也有旅游以及各方面工作者的一份貢獻。鄉村旅游在很大程度上惠及了廣大農民群眾，不少地方的農民通過發展鄉村旅游，不僅脫了貧，有的還致了富，推動了當地經濟社會發展。

　　從農家樂到鄉村旅游，經過30年左右的快速發展，廣大鄉村以其獨特的資源特點和優勢，已經成為新的旅游消費熱點。預計到2020年，全國將建成15萬個鄉村旅游特色村，300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，收入將超過1萬億元，受益農民可達5000萬人，每年可帶動約100萬貧困農民通過鄉村旅游脫貧。

　　中國發展鄉村旅游，放在世界范圍來看，無論是資源稟賦、資源種類、開發水平和潛力，都是十分具有競爭力的。講資源，豐富多彩;講景觀，姿百態;講發展，前景無限。從喜馬拉雅山到長江黃河流域，從內蒙草原到海南漁村，從東北平原到長江、珠江三角洲，從山區、林區、牧區、湖區到草原、沙漠、海洋、鹽堿地，都有鄉村旅游。這就是中國鄉村旅游的發展現狀，全國各地的發展范例比比皆是。

　　麗江是一個120萬人口的邊疆市，年接待游客超過2600萬人次，星級特色民居客棧113家，旅游特色村21個。僅玉龍縣鄉村旅游就接待游客220萬人次，旅游綜合收入約20億元，農村居民人均旅游收入超過3000元。

　　云南紅河元陽哈尼梯田成為世界文化遺產后，接待游客超過125萬人次，旅游總收入17.6億元，農村居民人均可支配旅游收入已達5749元。

　　浙江千島湖鄉村旅游接待量達336萬人次，旅游收入3.56億元，農民人均收入達1.3萬元。

　　內蒙古包頭市達茂旗希拉穆仁鎮通過發展鄉村旅游，年接待游客超過100萬人，實現旅游收入1.5億元，農民人均收入超過1萬元以上。

　　西藏林芝市巴宜區魯朗鎮扎西崗村，全村64戶人家中，農家樂、家庭旅館達50多家，2014年村民通過旅游實現收入達300余萬元。

　　山西大寨把艱苦奮斗精神和改革開放結合起來，推動旅游業發展，在智慧鄉村建設中，把智慧旅游作為重點。接待約20萬人次，旅游收入450萬元左右。

　　河南重渡溝村，通過發展鄉村旅游，把旅游和城市居民養老結合起來，農民人均純收入從1999年的400元增長到2014年的2.75萬元，15年翻了60多倍。

　　北京市平谷區，6230家鄉村旅游接待戶中，有1500多家年收入超過20萬元，最少的一年也能收入10萬元。

　　全國各省區市都有發展的范例。實踐表明，鄉村旅游已經成為發展旅游新業態的重要領域、擴大社會消費的重要途徑和服務“三農”建設的重要陣地，可以成為新形勢下興農富民的重要抓手，且空間廣闊，大有可為。借此機會，提幾點建議。

　　發展鄉村旅游應該抓住三個重點：

　　一是突出當地資源特色。結合當地實際，因地制宜，突出當地生產、生活、生態的特點，開發形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品，深度挖掘當地旅游資源的亮點和價值，做到人無我有，人有我優，人優我新，人新我特。

　　二是突出市場導向。隨著中國旅游業的不斷發展，旅游市場不斷呈現出新的特點和趨勢，如近年來，休閑度假旅游日益受到青睞，自駕車旅游發展迅猛，老年旅游需求旺盛，青年學生背包客旅游快速增長等等，需要準確把握市場趨勢和導向，以市場需求引導當地的鄉村旅游不斷進行結構調整，滿足市場和游客需求。

　　三是突出質量取勝。要不斷完善鄉村旅游接待設施，優化旅游服務環境，強化從業人員的質量和服務意識，把優質、精細、個性化服務的理念全面引入到鄉村旅游中。

　　同時，要把握四個結合點：

　　一是和當地經濟社會發展緊密結合。鄉村旅游是一產和三產融合發展

　　的成功范例，通過發展鄉村旅游，農業與旅游業相互依托、相互促進、相得益彰，因此，鄉村旅游要始終立足農村，惠及農民，在服務當地經濟社會發展實踐中，不斷汲取發展、創新的動力和活力。

　　二是和農民增收、脫貧致富緊密結合。鄉村旅游已經成為農村經濟發展的一大亮點，通過積極引導村民參與鄉村旅游，成為市場經營主體，吸收當地農民就業，讓經營收益真正落到農民手中，帶動農民增收、脫貧致富，讓鄉村旅游的主要收入成為農民看得見的真金白銀。

　　三是和美麗鄉村建設緊密結合。環境優美、生態良好是發展鄉村旅游的重要條件，在做好生態環境保護的同時，通過合理發展鄉村旅游，可以有效改善農村地區的基礎設施、村容村貌，提高村民的生活水平，為建設美麗鄉村貢獻力量。

　　四是和文化建設緊密結合。由于生產和生活方式的轉變，許多富有歷史記憶的鄉村文化面臨消亡，隨著鄉村旅游的發展和游客對當地文化欣賞度的增加，傳統手工藝、民族民俗文化、舞蹈、音樂等經濟價值和文化價值可以得到重新認識和重視，客觀上有利于中華民族優秀傳統文化的傳承和發展。

　　旅游業是名副其實的朝陽產業、綠色產業。從當地實際出發，積極而有序地推動鄉村旅游發展，不僅可以拓展鄉村發展空間，保護自然環境、傳承民族文化，而且可以直接或間接推動廣大農村地區交通條件、村容村貌、整體環境的改善，既能服務當地經濟社會發展，也可以為建設美麗鄉村作出更多積極貢獻。

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