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　　《清明上河圖》是一幅思想與藝術并重、城市與鄉村融合、人與自然和諧共生的全景式描繪社會風俗和市井繁華的作品，可謂“方寸之內，體百里之迥”，讓人“一朝步入畫卷，一日夢回千年”。

　　細微品鑒《清明上河圖》，要重點研究畫中隱藏的先進理念，將其運用到現實發展中。北宋宮廷畫師張擇端以清明為主題，選址“虹橋”一帶農民密集活動的地區，將勞動者置于主人公地位著重描繪，獻上了一場古代鄉村集市的商業盛宴，這對發展當代鄉村旅游事業具有一定借鑒意義。

　　國務院總理李克強在2017年政府工作報告中明確提出，要“完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游”。這是“全域旅游”首次寫入政府工作報告。全域旅游講究的是全景、全時、全業、全民，無獨有偶，這在《清明上河圖》中均有體現。但現實中，要按照全域旅游概念，做這么多、這么大的改造，顯然在城市不能很好地開展，而鄉村這種非常自然開放的場域特點，更符合全域化時代的旅游需求。同時，隨著鄉村休閑娛樂產品的豐富、自駕車擴大出游半徑等，鄉村旅游在城鎮居民休閑中的地位已大大超越當年，市場潛力巨大，消費需求旺盛。

　　以現代商業觀點來看，豐富的體驗性業態是《清明上河圖》反映的一大商業亮點。人流不息在于商業興盛，更在于商業文明背后的制度。要把《清明上河圖》中的經營理念植入鄉村全域旅游中來，以繪制《清明上河圖》的構思和技藝，創造性地開展鄉村全域旅游工作，做到既叫“好”又叫“座”。《清明上河圖》是鄉村全域旅游的“前世今生”。

　　首先，要“以游興商”。國學大師南懷瑾先生曾說：“三千年讀史，不外功名利祿;九萬里悟道，終歸詩酒田園。”這句話是說中國人最終的文化夢想是詩酒田園。我們可以把一個上千年的田園夢想融入到鄉村旅游產品開發中，把農區變成景區。同時，深挖農村“沉睡”資源和文化景觀，把點狀、“碎片化”的鄉村旅游點串聯起來，實現開放化、縱深化、差異化發展。在這方面，中國村社發展促進會在全國大力推廣的“中國農業公園”創建項目，為鄉村全域旅游發展提供了很好的平臺，打下了扎實的基礎。

　　其次，要“以商帶旅”。農、旅的融合需要前臺和后臺的配合。前臺展示游客的是田園游樂場、農產品集市、農耕民宿聚落，而后臺則是它的產業平臺。可以將鄉村種植業、養殖業、手工業等與“旅游+”結合起來，把各類農產品變成商品、禮品，構建一個新型鄉村產業體系，并聯動全域的生態農業、民俗文化、歷史遺跡等旅游業態，實現跨界盈利。只有形成多元化的旅游產品，讓游客有多樣化的選擇，才能形成全域旅游發展的全新態勢。

　　此外，新傳媒時代，酒香也怕巷子深，要以“互聯網+”暢通鄉村全域旅游“最后一公里”，形成線上和線下互動，精細農業和商業，手工業和服務業復合疊加的農村經濟新形態。

　　再次，要創新制度供給。全域旅游時代，鄉村旅游的參與主體有很大不同，是一個全民參與的時代，將成為一門共享經濟。要以農業供給側結構性改革為契機，大膽探索，先行先試，把各方面惠農政策整合起來，提供一攬子針對性政策措施，并著力破除約束鄉村全域旅游發展的制度要素，真正實現“以游興商”、“以商帶旅”，形成政府、投資方、農民共同參與的發展氛圍，讓市場走進農村，把游客“請進來”，讓產品“走出去”，形成市場進農村，農村造市場的良性格局。

　　鄉村全域旅游關聯著鄉村與城市，不僅具有經濟功能，而且具有重要的社會功能與政治意義。唯有將鄉村全域旅游與新農村建設有機結合起來，既建設新農村，又能夠興農村，才能讓更多的鄉村全域旅游版《清明上河圖》落地開花，為“三農”事業發展提供全方位解決方案。